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平心在线官网_美图上半年在线广告业务收入下滑12%,多元化变现之路仍需张望

admin    2020-08-27    27

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作者| 印婧  泉源|蓝鲸财经(ID:ilanjingtmt)

日前,美图公布停止2020年6月30日的中期业绩讲述 。财报显示 ,美图上半年营收5.575亿元(人民币,下同),同比增进20.1%;股东应占经调整净利润2494万元 ,同比扭亏。

而就在半年报发出后不久,美图公司被爆出继2019减员11.5%后再次裁员15%,即上半年减少了182名雇员的新闻。停止发稿 ,美图公司尚未对此做出回应 。

继剥离手机 、电商营业之后 ,美图公司试图轻装上阵,但今年美图又宣布进军医美行业、切入电商直播,拟打开多元化流量变现之路。不外 ,从财报来看,其营收大头仍在广告营业,这意味着 ,美图的多元化变现收入仍未稳固,未来生长仍需张望。

在线广告仍为美图营收支柱,上半年广告收入下滑12%

从收入结构来看 ,在线广告仍是美图的主要收入泉源 。上半年,美图公司在线广告的收入到达3.185亿元,同比下降12.1% ,在总收入中占比约57.14% 。

美图示意,广告营业的降低主要受疫情影响,而随着中海内地的疫情状态延续缓解 ,广告收入在回升。但是在全球疫情及经济远景不明朗的情况下 ,广告商通常接纳张望态度,不会贸然再加大营销流动力度。因此,美图的广告营业收入正面临着挑战 。

与此同时 ,2020年上半年,美图的非广告营业收入有大幅增进,占比从去年同期的21.9%提升至42.86%。

其中高级订阅服务及应用内购置营业收入达8412.8万元 ,同比增进209.2%,占比从5.9%提升至15.1%;互联网增值服务的收入增进37.3%达2134万元,占比从3.3%提升至3.8%;其他收入增进126.2%达1.335亿元 ,占比从12.7%提升至24%。

据介绍,美图的高级订阅服务及应用内购置主要应用在外洋产物BeautyPlus及AirBrush中 。美图方面示意,这项营业的成长性保持稳固 ,今年上半年,该营业收入已靠近去年整年。

在营收增进的同时,美图于今年上半年继续优化成本及开支 ,通过对服务器及云基础设施的优化降低了服务器及带宽成本 ,并划分削减了21.2%、25.5%及21.5%的销售及营销 、研发及行政开支。

美图公司治理层示意,只管疫情等带来不能预见的影响,公司仍然维持了自2019年第四季度以来的盈利态势 ,且延续三个季度盈利 。至于今年整年的业绩展望,美图方面持乐观态度,预期收入将延续增进 ,大部分得益于新IMS、高级订阅服务及应用内购置营业。

整体月活呈下滑趋势,用户增进或触及天花板

相较于较为亮眼的营收和利润数据,美图的产物运营数据的显示相对逊色一些。停止2020年上半年 ,美图公司月活跃用户总数到达2.954亿,较2019年12月增进4.6% 。但记者发现,这比2019年6月的3.08亿月活下滑了4.1%。

同时 ,记者梳理近两年美图的财报数据发现,其整体月活跃用户数呈下滑趋势,从2018年6底的3.499亿 ,下滑到现在的2.954亿 ,用户增进或触及天花板。

从详细产物的显示来看,美图的发家产物美图秀秀今年上半年的月活跃用户数为1.213亿,同比增进4.2% 。

近年来 ,美图一直在厚实美图秀秀的内容,强化美图秀秀社区在“变美”主题的内容定位,使其成为一个集化妆品测评、化妆教程 、时尚穿搭 、运动康健等主题的垂直平台 。美图秀秀上半年推出的创作者设计 ,也加速了内容生态的构建。

得益于此,今年上半年美图秀秀的用户介入度有所提升,日均使用时长到达15.4分钟 ,较2019年下半年提升了13.2%。

除了美图秀秀,在美图的主营App矩阵中,只有美颜相机外洋版BeautyPlus的月活还在增进 。上半年 ,BeautyPlus的月活跃用户同比增进18.1%,到达7809万,这也动员来自外洋的月活跃用户数增进10.1%。

而美颜相机的月活同比下降1.3%至6596.4万;美拍月活也延续下滑 ,仅剩562.8万 ,同比下降20.2%;归类于其他平台的月活为2442.5万,同比下降了6.2%。

按地理位置划分,相比于中国大陆1.2%的增进 ,外洋月活用户数增进了10.1%,带来了一定的上升空间 。

而在海内市场,只管主打的美图秀秀正在构建内容生态 ,但仍然难以解决用户使用时间短、流量变现难等问题,加上faceu激萌、B612咔叽 、轻颜相机等同类型的后起之秀对市场的蚕食,美图系产物的突围战打得并不轻松。

发力医美、切入电商直播 ,美图多元化变现之路仍需张望

在多元化结构的道路上,美图从未停下脚步。美图公司创始人兼CEO吴欣鸿在公司2020年会上示意,美图未来三年将在继续赋能影像、美妆和皮肤治理行业的同时 ,逐渐结构医美行业 。

去年,美图就曾推出医美硬件产物meituspa洁面仪与meitukey 皮肤检测仪,但在市场上回响平平 ,难见水花。

到今年上半年 ,据介绍,现在专注于AI测肤及美容解决方案的美图宜肤尚处于孵化阶段,但已受到护肤品牌及美容院的青睐 ,现在正实验硬件销售与高级订阅同步上线的营业模式。同时,美图还与Dior迪奥共同开发AI美妍测肤功效,用户可在美图秀秀通过自拍照剖析肤质状态并获得迪奥护肤产物推荐 。

在此次财报会上 ,美图高管示意,美图在海内除了将现有营业做好,还会在化妆品和医美领域做出延展。“美图进入医美不是纯粹的导流 ,会从平安角度出发解决用户最忧郁的问题,呈现出不一样的产物形态。 ”

毋庸置疑,在医美领域 ,美图与新氧 、更美等有一定知名度的平台相比仍是新人,其是否能在生长迅猛的医美市场分得一杯羹面临诸多挑战,业内人士对此也多持张望态度 。

此外 ,电商直播是美图看中的另一条多元化赛道 。美图在财报中示意 ,2020年上半年举行了若干电商直播测试,将于下半年举行更多测试。美图信赖,随着越来越多的用户通过直播购置美容产物 ,此项服务将对其计谋到达优越的弥补作用。

针对这一系列行为,有剖析师以为,美图试图围绕“变美”生长新营业 ,但不管是入局医美行业照样电商直播,与其自身主营营业关联性不大,具有挑战性 ,最终效果仍需张望 。

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