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平心在线px111_江南平民孤芳难自赏

admin    2020-08-28    76

平心在线:“商人 ”谢霆锋能否超越“艺人”谢霆锋?

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泉源丨斑马消费 作者丨范建

服装行业迎来最艰难时刻 ,江南平民似乎也未能抓住时机。

日前,公司披露2020财年业绩, 收入和净利润泛起上市以来首次双降 。

有来自疫情和整体天气带来的客流量影响 ,也有品牌和谋划乏力的内部因素。虽然公司重度依赖的主力品牌JNBY和会员模式稳住了基本盘 ,但天花板已近在咫尺。

上市4年以来,公司产物一直沿袭简约设计、冷淡风以及棉麻材质,始终在小众市场里周旋 ,推出的新兴品牌暂难成天气 。

净利润首次大跌

去年以来,Superdry 、OldNavy、TOPSHOP及Forever21等外资衣饰品牌撤离中国市场,中国本土衣饰企业的日子也不好过 。美邦衣饰、*ST拉夏 、歌力思(603808.SH)等衣饰企业 ,不是业绩骤降就是债务高企,始终未能“还魂”。

早在7月尾,小众衣饰品牌江南平民(03306.HK)就预感不妙 ,预警2020财年净利润同比下跌25%-30%。

8月26日,公司披露的2020财年业绩与盈利预警差异不大,实现营业收入30.99亿元 、归母净利润3.47亿元 , 同比下降划分为7.70%和28.48% 。

业绩大跌,公司注释主要是疫情影响公司大多数实体零售门店暂停营业,导致收入削减。2020财年 ,公司来自线下零售门店的收入同比下降4.9%。

斑马消费梳理发现 ,公司收入主要来自三大品牌系列 。其中,两大品牌系列的收入正在差别水平下降。

2020财年数据,JNBY品牌收入17.62亿元 ,同比削减6.3%;CROQUIS(速写)、Jnby by JNBY及less等发展品牌收入12.63亿元,同比削减10.3%;POMMEDE TERRE(蓬马)、JNBYHOME等新兴品牌收入同比增加5.6%,规模仅0.75亿元。

比阶段性业绩下降更恐怖的 ,是整体趋势的不妙 。

2018财年-2020财年,公司收入同比增速划分为22.80% 、17.25%和-7.70%,同期 ,归母净利润同比增进划分为23.76%、18.14%和-28.48%。

民众成衣市场的动荡,同时也孕育着时机,外界一度以为这会为个性品牌江南平民带来不小的市场时机 ,现在来看,只是一厢情愿。

活跃会员少卖3个亿

2020财年,江南平民业绩下跌 ,虽有疫情的偶然性影响 ,本质上是公司在品牌和谋划的后续乏力 。

当外资衣饰品牌纷纷折戟中国市场,中国快时尚衣饰市场洗牌之际,江南平民市场反应相对迟滞。此前推出多个新兴品牌显示 ,对公司收入孝敬十分有限,2020财年收入占比仅2.29%。

斑马消费梳理发现,最近4个财年 ,公司收入主要依赖JNBY品牌的连续孝敬 。

2017财年至2020财年,JNBY品牌实现收入划分为13.64亿元、16.22亿元 、18.79亿元和17.45亿元,占比各期公司总收入的58.5%、56.6%、56.0%和57.23% 。

或正是基于此 ,在公司线下门店总量增速周全放缓的情况下,JNBY的门店数目保持基本稳固,2017财年至2020财年 ,门店数目划分为766家 、832家、884家和881家。

公司身处小众衣饰市场,针对这一市场创设的会员模式,让公司产物与会员发生粘性 ,会员群体逐渐成为公司收入的主要泉源。

斑马消费统计显示 ,2017财年至2020财年,会员群体孝敬零售额划分占公司收入的62.6%、68.5% 、70%和70% 。

不外,会员数目的增速放缓 ,也是公司难以回避的现实。上述同期,公司会员数目划分为200万个、250万个、360万个和420万个。2020财年,会员数目同比增进16.67% ,远低于上年同期44%的增速 。

在2020财年,年消费5000元以上的活跃会员有17.9万个,孝敬销售额21亿元 ,较上年划分削减2.4万个和3亿元。

文章来自平心在线官网:

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