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平心在线软件_TikTok网红大迁徙

admin    2020-08-28    61

平心在线:达芙妮出局,都市丽人没落 ,老牌是怎么被时代抛弃的?

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泉源/刺猬公社(ID:ciweigongshe) 文/沈丹阳 编辑/杨晶

此时的TikTok ,正四面楚歌。

特朗普政府的“围剿 ”,是TikTok直面的最大挑战 。虽然字节跳动克日向其提起诉讼,但维权之路道阻且长;环绕在TikTok身侧的 ,另有微软、Twitter 、甲骨文 、谷歌母公司等众多美国企业,它们贪图行使特朗普颁布的禁令,在短时间内将TikTok收入囊中 。

此外 ,以Facebook为首的外洋巨头和初创企业先后推出短视频产物,他们不仅觊觎着TikTok的市场和用户,更对平台上的创作者垂涎已久 ,纷纷向其抛出橄榄枝。

连三个月前加入字节跳动的首席执行官凯文·梅耶尔,也在美国舆论的高压下自动辞任。

就在平台腹背受敌、内忧外患之际,TikTok红人们也“大难临头各自飞 ”:有红人高调退出并入驻其他平台;有红人仍在张望事态的转变 ,却也不忘寻找退路;另有红人期盼着海不扬波后,将自己处于上升期的事业继续下去 。

无论他们有着怎样的设计,一场TikTok网红大迁徙正在举行中。

TikTok红人们的气忿和挣扎

美国TikTok红人的气忿和恐惧 ,在印度政府封禁TikTok时便最先酝酿了 ,而美国国务卿蓬佩奥在7月透露特朗普将对TikTok“下手”,犹如在红人们心头点着了一把火,他们用短视频表达对特朗普的不满和抵制 ,也招呼民众一起珍爱TikTok,留住这个属于年轻人的自由乐园。

在不安和忐忑中,TikTok红人们等到了特朗普的首次公然回应 。8月1日特朗普向多家外媒确认 ,他出于国家安全的思量,将在美国封禁TikTok。

这则新闻像一滴油,倒在了TikTok红人们火烧火燎的心中 ,也在短视频创作者社区中引起了一场轩然大波。

“我憎恨唐纳德·特朗普 。” 19岁的艾莉儿在TikTok拥有3450万粉丝,是平台最受迎接的红人之一。她得知新闻后,在推特上宣布了这样一句话。

艾莉儿的推文   图源:Twitter

而粉丝数高达5750万的TikTok红人瑞伊 ,在新闻爆出后的几小时内,相继宣布了“唉 ”、“允许你自己忧伤吧” 、“苦涩”等多条推文 。

瑞伊的推文   图源:Twitter

也有TikTok红人彻夜未眠。

比尔是洛杉矶TikTok内容公馆中的一员。周五晚上收到新闻后,他神情恍惚地走到同伙家 ,那里聚集了许多TikTok创作者 ,他们一起消化着这个突如其来的噩耗 。

那晚对比尔来说,是漫长而模糊的 。他记得与同伙们一起相互抚慰,却不断地感受到来自胃部的疼痛。直到第二天早晨6点半 ,比尔仍无法入睡,已往的一晚他收到许多家人和同伙的问候,但他不知道若何回应 ,他自己也在等待着运气的宣判。

许多TikTok红人们,在第一时间开启了直播 。她们声泪俱下地与粉丝们分享自己震惊又忧伤的心情,并告诉粉丝们若是TikTok真的被封禁了 ,请关注她们在其他社交媒体平台的账号。

TikTok红人请求粉丝们关注自己在其他社媒平台的账号   图源:TikTok

同样忙乱的另有MCN机构。

卖力TikTok红人运营的团队,最先疯狂启动平台外接程序,将红人们的短视频作品所有打包下载备份 。就在他们手忙脚乱之时 ,多家品牌商的电话接踵而至,无一例外都是要求作废举行中的推广项目。

“他们忧郁TikTok一旦被封禁,投入的推广费将血本无归。 ” 一家MCN机构的老板告诉纽约时报 ,已往几周里他已经丢了数个票据 ,现在特朗普公然亮相后,情形只会更糟 。

也有红人不愿放弃,试图做最后的挣扎。

特朗普宣称封禁TikTok的第二天 ,20位头部TikTok红人撰写了一封致特朗普的公然联名信:

“TikTok为年轻人们提供了一个无比自由的交流平台,这样的环境和空气是年轻人在Facebook和Instagram上找不到的。我们这代人(Z世代)是在互联网中生长起来的,但我们看待天下的角度和视野 ,远非这两个平台(Facebook和Instagram)所能局限的 。TikTok是属于我们的精神家园,为什么要将它作为你政治斗争的工具?”

介入联名公然信的TikTok红人及他们的粉丝量级   图源:Medium

这封公然联名信激起了无数美国年轻人的共识,在各大社交媒体中普遍撒播。

遗憾的是 ,这群年轻人的声音并没有为TikTok带来任何转机。事情根据政府者预期的偏向生长着,接下来的一个月,特朗普接连宣布了两道行政命令 ,TikTok在被封禁和出售间,左右为难 。

被争抢的头部网红

前途未卜的TikTok,终究留不住红人们 ,更留不住一群幼年成名的青少年 。

刺猬公社(ID: ciweigongshe)考察发现 ,TikTok平台上粉丝量过万万的头部网红,基本上没有受到禁令事宜的影响。她们虽然通过短视频走红,却十分注重小我私家IP的打造 ,不仅同时在多个社交媒体平台发力,更在时尚、运动、影视娱乐等领域与品牌深度联动,从而建立起民众认知度。

以查莉 、扎克、瑞伊、乔希为代表的TikTok头部红人们 ,在年轻群体中的影响力堪比好莱坞明星 。

对她们来说,TikTok是网红事业的起点,但未必是终点。

“我照样希望TikTok不会被封禁 ,但若是事情真的发生了,我可能会转向YouTube 、Instagram、Snapchat,和Twitter这些社交平台 ,继续宣布有趣的内容。” 拥有近8000万粉丝的TikTok第一网红查莉说,她因拍摄创意舞蹈短视频在TikTok走红,简直很谢谢这个平台 。

“但舞蹈自己就是我生涯最主要的一部门 ,有或者没有TikTok ,我都要继续下去。 ”

查莉的YouTube账号已有近670万粉丝   图源:YouTube

查莉今年也最先在YouTube上宣布Vlog视频。她在TikTok积累起的名气和招呼力,让跨平台创作变得易如反掌,查莉仅用12个视频就收获了近670万YouTube粉丝 。而她的Instagram账号粉丝也有近3000万。

字节跳动克日起诉特朗普的执法文件中 ,第一次宣布了TikTok美国区的官方数据,其月活跃用户数已突破一亿,而TikTok的用户大多是16至34岁的年轻人。

这意味着TikTok头部红人的粉丝 ,是所有社交媒体平台求之不得的用户群体 。

趁TikTok陷入诉讼案和竞购案的双重困局之际,多个短视频平台向TikTok头部网红抛出橄榄枝。被挖角乐成的网红们,高调宣布脱离TikTok ,并招呼粉丝们一起探索新的内容平台。

乔希是第一个出走TikTok的头部网红 。18岁的乔希占有了所有TikTok红人的特质:帅气的外表、怪异的幽默感 、手艺高明的舞蹈,他住在洛杉矶的一家TikTok内容公馆中,与其他TikTok红人有着剪不断理还乱的八卦故事 。

依附这些 ,乔希有着源源不断的创作素材和流量,一年时间便拥有了2000多万粉丝,收入位列TikTok红人榜第五位。除了在TikTok上“坏小子”的人设外 ,乔希是个无比精明的商人 ,他看到了短视频平台造星的潜力,很快与同伙合资建立了一家名为TalentX的MCN机构,旗下签约网红百余名。

TikTok头部红人乔希

就在TikTok被特朗普盯上后 ,乔希高调跳槽到了一个新崛起的短视频产物Triller,担任产物计谋总监 。TikTok禁令被爆出的第一时间,Triller登顶了85个国家的苹果应用商铺免费下载榜。据乔希透露 ,Triller正全力争取TikTok红人,说服其转向Triller平台生长。

乔希是第一个出走的TikTok头部网红,却绝不是最后一个 。

第三大TikTok红人扎克 ,也在思考着自己未来的出路。与一众青少年网红差别,30岁的扎克已经有了12年内容创作的履历。他最初走红并不是因为TikTok,早在短视频鼻祖Vine爆红时 ,扎克即是平台上备受迎接的创作者,他十分注重多平台生长,在YouTube粉丝量跨越800万 ,Instagram粉丝高达2300万 。

第三大TikTok红人扎克   图源:Variety

“下一个我会去的平台 ,一定是可以引发我创作激情的地方,要么它拥有我异常喜欢的产物功效,要么它拥有鲜活多元的内容社区空气。” 扎克说 ,Instagram推出的Reels现在是他的首选。

据福布斯报道称,Reels正在向TikTok头部红人提供款项奖励,希望他们可以在Reels宣布独家或首发的短视频内容 。

蓄力取代TikTok的短视频产物另有许多 ,SnapChat和YouTube都在暗自研发短视频产物,预计将在未来几个月上线;同属中国出海企业的短视频产物,Likee(欢聚时代旗下)和Zynn(快手)的下载量近期也有显著提升。

TikTok危急带来的短视频赛道大洗牌 ,正刺激着中外社交媒体巨头们赛马圈地,而抢占头部网红,是他们的第一场战争。

中腰部创作者 ,大浪淘沙

差别于手握自动权的TikTok头部红人,中腰部创作者在这场“巨变 ”眼前乱了阵脚 。

封禁TikTok,他们将失去营生之路 。

“我现在每个月能从TikTok赚2.5万美元 ,这笔钱几乎是我所有的经济泉源。” PJ是一位拥有170万粉丝的搞笑类视频创作者 ,虽然他也在实验生长其他平台,但没有哪个能复制他在TikTok的乐成。

封禁风浪发生前,PJ正设计用赚来的钱为祖父母买一栋屋子 ,并将家人接来一起照顾 。他已将创作TikTok短视频视作历久人生计划,想全力以赴为之奋斗时,却遭到TikTok禁令的当头一棒。

TikTok中腰部创作者PJ   图源:福布斯

有130万TikTok粉丝的安德鲁 ,也面临着同样的逆境。安德鲁是一位生涯类短视频创作者,他每个月一半的收入都来自TikTok,另一半来自指导新人创作短视频 。

若是TikTok被封禁 ,安德鲁失去的不仅是经济收入,另有属于创作者的焦点资产:粉丝。与头部红人粉丝基础大、粘性强的特点差别,像安德鲁一样的中腰部网红在TikTok平台积累的粉丝 ,也许并无法有效地转移到其他平台上。相比于百万粉丝基础的TikTok账号,安德鲁在YouTube仅有6000粉丝,Instagram粉丝也刚过2000 。

而TikTok创作者自身的商业变现方式 ,也注定了他们跨平台生长的难题水平。

TikTok并没有接纳YouTube与创作者举行广告流量分成的商业化模式。平台上的短视频创作者 ,一样平常可以通过三个途径举行内容变现 。其一,在积累一定粉丝量后与品牌方互助,拍摄有偿的互助推广视频;其二 ,创作者在直播间收取礼物和打赏获取收益;其三,介入平台举行的流动和竞赛,获取现金奖励。

由于直播打赏模式在外洋普及度不高 ,加之平台方奖励机制的覆盖面有限,多数TikTok红人赖以生计的变现方式是为品牌方做推广。一旦TikTok被封禁,粉丝粘性低的创作者将很难在其他平台生计 。

特朗普口中的TikTok禁令 ,像一把悬在美国创作者头上的达摩克利斯之剑,他们焦虑地准备逃离自保,却又舍不得曾在此获得的成就 。

印度TikTok中腰部网红面临的问题则加倍严重。

若是说TikTok是美国青少年的精神家园 ,TikTok则极大地推动了印度网红经济的生长。以往占有印度社媒话语权的是政要绅士、娱乐明星,以及各界精英人士,他们在Facebook 、Instagram 、Twitter等平台拥有极大的粉丝量 ,但这些主流社媒平台只支持英语和北印地语(Hindi) ,印度底层民众的一样平常用语多达几十个小语种,他们缺少一个自由表达的社交媒体平台 。

TikTok填补了这一需求。这款产物不仅支持多个小语种,对文字的依赖水平也对照低 ,用户只需拍摄短视频就可以实现自我表达,这为身处三四线城镇和墟落的印度人带去了欢欣,也改变了许多草根创作者的人生。

TikTok改变了印度草根创作者的人生

29岁的拉托德在拍摄短视频之前 ,只是印度西部瓦尔萨德县的一名洗车工,业余时间靠手绘佛像赚取一些用度补助家用 。自从与同伙一起拍摄短视频之后,他摇身一变成为了TikTok舞王 ,一个月内疯狂吸粉几百万,就连宝莱坞也向他发出约请,希望拉托德为影视歌曲编舞。

然而这一切都像是场易碎的美梦。

印度正式封禁TikTok之后 ,平台创作者和用户被现实残忍地叫醒 。拉托德处于上升期的事业也戛然而止,他无法像头部网红一样在主流社交媒体平台取得一席之地,也无法快速地找到一个与TikTok体量相当、且适合草根创作者生长的短视频平台。

犹如失去了栖息地 ,大量印度TikTok创作者作鸟兽状散开。

他们迁徙的主要偏向有两个:一部门创作者涌向了YouTube平台 ,然而和美国腰部创作者境遇相似,YouTube平台的竞争已步入白炽化,TikTok头部红人尚有一丝生气 ,但对腰部创作者来说堪比修罗场;另一部门创作者转向了其他短视频平台,然而失去了TikTok的算法推荐机制,且新兴平台流量较小 ,创作者们失去了昔日的风景 。

在转变莫测的后互联网时代,创作者也许都要做好从头再来的准备。

受波及的网红经济产业

TikTok禁令引发了多米诺骨牌效应。

被波及的不只是创作者,另有依附平台而生的整个网红产业上下游 ,从卖力红人运营的MCN机构,到广告营销公司,再到品牌方 ,以及服务于产业链每一环的通俗事情者,例如短视频剪辑师、平面设计师 、文案谋划、市场运营等,都或多或少受到了影响 。

乔是一家MCN机构Viral Nation的CEO兼团结创始人 ,面临TikTok的伟大变故 ,他在争分夺秒地辅助公司旗下的红人们寻找出路 。业内人士有一个共识,即一个网红的粉丝多样性越强,其上升的空间就越大 ,这也是乔一直试图辅助红人们到达的目的。

“然则时间太紧迫了,培育粉丝群体的多样性是一个历久事情。” 乔示意,MCN机构现阶段也承受着很大的压力 ,粉丝群体对照单一的网红,短时间内很难在其他平台到达TikTok的粉丝量,许多专门做TikTok网红运营的机构正处于水深火热之中 。

品牌方也一样备受煎熬。

在变故发生前 ,TikTok已然成为众多品牌的主要推广平台。由头部MCN机构Takumi宣布的调研讲述显示,相比于身边同伙的推荐,16岁至44岁的消费者更信赖TikTok红人的推荐 ,而25岁至34岁的受众在TikTok消费品牌推广类内容的比例,已经远远跨越YouTube和Instagram 。

因此,TikTok曾令主打年轻受众的时尚美妆品牌趋之若鹜。

现在 ,这些品牌纷纷停下了TikTok平台的投放项目 ,试图将损失降到最低。

Starface是一款面向青少年的祛痘类护肤品牌,从建立到生长壮大都极为依赖TikTok红人的推广,该品牌的市场营销计谋也大多是为TikTok量身定做的 。当禁令事宜爆出后 ,Starface万般无奈地通过短视频向粉丝们说再见,也有TikTok红人敷着祛痘产物发短视频称“这只是个玩笑对吧 ”?

Starface发短视频问,这是个玩笑对吧?   图源:TikTok

另一款在TikTok走红的美妆品牌E.l.f也忍痛割爱 ,在第一时间告之粉丝:“E.l.f力争做社交媒体时代的先锋品牌,但我们永远都做好了寻找新平台、迎接新挑战的准备。 ”

平台生态面临着伟大震荡,TikTok官方为了稳定事态推出了“10亿美元的创作者激励设计” ,将在未来三年里打造优质且多元的短视频内容社区。除此之外,TikTok还宣布将扩大美国团队的规模,以优厚的薪资待遇招募一万名当地员工 。

然而还未等抚慰计谋奏效 ,TikTok便被一步步卷入更深的漩涡中。

凯文·梅耶尔辞任TikTok首席执行官

8月27日,TikTok的现任全球首席执行官凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)宣布去职,这也是TikTok禁令风浪以来 ,第一位公然辞任的外洋高管。这位曾被称为“问题解决者”的迪士尼前高管 ,终究对TikTok的“大问题 ”一筹莫展,任职未满3个月便脱离了这家跨国科技公司 。

与此同时,外媒传来新闻称TikTok或将在未来两天内出售给微软 。

身不由己的并购案 、悬而未决的诉讼案、如狼似虎的竞争对手、平台网红的大迁徙 ,以及外洋高管的去职,这些一再爆出的负面新闻,犹如愈演愈烈的暴风雨 ,一股脑地砸向身处其中的TikTok。

即便如此,记得它昔日荣光的人们仍想问一句:

作为一款中国互联网出海产物,TikTok还能绝处逢生吗?

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